Controversia sugli obiettivi: perché lontano

Di CT Jones

Target trasporta da tempo prodotti a tema LGBTQ Pride per il mese di giugno. Certo, hanno ricevuto alcuni commenti arrabbiati dalla destra, o addirittura sono stati definiti umili dalla sinistra. Ma quest’anno – mentre gli organizzatori LGBTQ si preparano per un Pride particolarmente pieno di odio – Target ha iniziato a ricevere un’intensa reazione negativa. Quindi, a seguito di un attento esame da parte dei punti vendita conservatori e di ondate di disinformazione online, l'azienda ha deciso di rimuovere alcuni articoli dalla propria collezione, nonché di riposizionare la merce più indietro in alcuni negozi del sud.

Il grande magazzino è diventato una destinazione amata non solo per la sua divertente estetica in bianco e rosso, ma perché invita gli acquirenti a esplorare all'infinito i corridoi, Starbucks in mano. È un rifugio sicuro per l'America bianca, l'apice del lusso suburbano e del comfort della classe media. Ora, quella profonda identificazione si è trasformata in rabbia, con le persone che sentono che il loro santuario è stato preso il sopravvento. Quindi non sorprende che le assicurazioni aziendali e quest’ultima resa non abbiano fatto nulla per calmare le persone. Invece, dicono gli esperti a Rolling Stone, il tentativo di Target di placare i detrattori – prima ancora che il mese del Pride sia iniziato – potrebbe in realtà incoraggiare nuove tattiche intimidatorie da parte di gruppi di estrema destra e prestanome conservatori.

All'inizio di maggio, Target ha lanciato la sua collezione annuale Pride, una serie di abbigliamento, accessori e vari altri articoli che celebrano la comunità LGBTQ e il mese dell'orgoglio di giugno. Oltre agli articoli con marchio Target, la collezione comprende anche scelte "create dalla comunità", articoli progettati e creati da marchi di proprietà LGBTQ. Erik Carnell, designer trans e creatore della linea di abbigliamento Abprallen con sede a Londra, ha annunciato il 9 maggio di aver disegnato diversi articoli, tra cui una borsa colorata, un marsupio e una felpa, sfoggiando frasi come "Apparteniamo a tutto il mondo", "Anche noi strano per qui" e "Curare la transfobia, non le persone trans".

"Volevo assicurarmi che tutti i giovani che hanno visto Abprallen in Target sapessero che quello che sono è bello, propositivo e degno di essere espresso", ha detto Carnell a maggio. "Volevo creare una gamma che abbracciasse la me più giovane e gli dicesse che chi è è più che OK, che essere trans è speciale e meraviglioso e che l'armadio non è fatto per lui per prosperare."

Ma dopo che i conservatori hanno scoperto Instagram di Carnell, migliaia di persone si sono offese per l'uso da parte del marchio di immagini occulte (scheletri, streghe, corna di satana, il tutto su sfondi pastello), accusando l'artista di cercare di indottrinare o "accudire" i bambini. "Lo abbiamo fatto con Bud Light", ha detto l'esperto di estrema destra e famoso transfobo Matt Walsh nel suo programma. "Ora è il turno di Target."

Nelle ultime due settimane, l’hashtag #boycotttarget è cresciuto fino a raggiungere 24,6 milioni di visualizzazioni su TikTok. L'indignazione fuori luogo è continuata dopo che si sono diffuse voci online secondo cui la collezione Pride comprendeva costumi da bagno per bambini transgender. Sebbene Target avesse abiti commercializzati come "tuck-friendly" e "Extra Crotch Coverage", le opzioni erano disponibili solo in taglie per adulti e collocate nelle sezioni per adulti del negozio. Mentre alcune delle opzioni di costume da bagno per bambini erano più neutre rispetto al genere, quei tag dicevano solo "Adattarsi con cura su più tipi di corpo ed espressioni di genere".

Ma c'è anche una ragione più ampia per cui il centro commerciale è diventato un punto focale. Per molti americani bianchi della classe media, Target non è solo un negozio. È un posto dove riunirsi, dove spendere cifre ridicole. È sia una necessità che un'attività a sé stante - e un indicatore del tipo di elettore, acquirente e genitore che sei. Secondo i dati della società di analisi Numerator, gli acquirenti medi target sono madri bianche di periferia tra i 35 e i 44 anni, con un reddito annuo di circa $ 80.000. E nei video più comuni che fanno riferimento al boicottaggio, (soprattutto) le donne bianche si lamentano di dover trovare un nuovo posto dove spendere "500 dollari a settimana" sorseggiando il caffè.