How Good Dirt sta rivoluzionando il settore degli imballaggi nel settore paesaggistico

Carlton Lawson e Justin Rigda, soci del team PALS di Gabi; Ty Beddingfield, avviatore di semi presso Good Dirt; Gabi Angelini, cofondatrice del PALS di Gabi; Al e Suzy Newsom, cofondatori di Good Dirt; Danny Crawford e Paul Webb, soci del team PALS di Gabi.

MEHMET DEMIRCI

A proposito di questo progetto : Il progetto Earth + Equity esplora la crescente consapevolezza, le azioni e la responsabilità delle imprese e dei leader che affrontano opportunità e sfide relative alle questioni ambientali, sociali e di governance (ESG). Il progetto di 52 settimane metterà in evidenza ciò che aziende selezionate e dirigenti del Triangolo stanno facendo per affrontare il cambiamento climatico, la diversità, l’equità, l’inclusione e i modi per manovrare il nuovo mondo delle responsabilità aziendali.

Anche con una laurea in orticoltura che includeva un'enfasi sull'orticoltura paesaggistica, Al Newsom aveva difficoltà a coltivare piante di alta qualità in casa. Questo prima che creasse la ricetta per il terriccio perfezionato, Good Dirt, che lui e sua moglie/socio in affari, Suzy, hanno trasformato in un'attività sostenibile.

I ricavi di Good Dirt si sono avvicinati ai 2 milioni di dollari nel 2022, quando hanno aggiunto il mercato Grove Collaborative ai propri canali di vendita e lanciato 12 nuovi SKU, tra cui semi Drop & Gro, compresse nutrizionali e vasi per semina autoalimentati compostabili. Le vendite dei suoi prodotti presso Target sono triplicate da quando il colosso big-box ha messo i prodotti Good Dirt sui suoi scaffali nel 2019. E nel 2022, PALS di Gabi, l'organizzazione no profit con sede a Raleigh che impiega 46 persone con disabilità intellettive e dello sviluppo, ha iniziato a gestire l'adempimento per Buono sporco.

L'idea originale di Good Dirt è germogliata quando Newsom ha cambiato i contenitori paesaggistici ogni primavera e autunno, scoprendo ogni volta che il sistema radicale esisteva a malapena e il terreno era umido e denso, sostanzialmente letame. Stava scaricando il letame e ricominciando da capo ogni stagione, quindi l'alunno della NC State University e consulente veterano della secolare Ball Horticultural Company ha deciso di scoprire il perché.

"Il colpevole è la corteccia di pino, che si trova nel 99% delle miscele per vasi a livello nazionale. Si rompe rapidamente, occupa spazio aereo, trattiene troppa acqua e crea uno scarso drenaggio", spiega Newsom.

La soluzione di Good Dirt è un ingrediente segreto chiamato BogBits, un sottoprodotto della torba proveniente dal Canada settentrionale. Quando viene raccolta la torba, la vegetazione che esiste da migliaia di anni in condizioni anaerobiche viene eliminata.

"È quasi come il legno pietrificato che possiamo trasformare in fibra di legno e, mescolato con la torba, crea una struttura che non si rompe", ha detto.

Dopo aver sostituito la corteccia di pino utilizzata nel terriccio tradizionale con BogBits, Good Dirt diventa un mezzo più resistente ed efficace per l'abbellimento del terreno e dei contenitori.

Ma creare un terriccio migliore che favorisse la salute delle piante era solo l’inizio. La vera missione è diventare un leader della sostenibilità nel giardinaggio di consumo – e sfatare i miti verdi nel processo, come la percezione che la raccolta della torba sia intrinsecamente dannosa per il pianeta.

La torba canadese viene raccolta utilizzando una tecnologia del vuoto non invasiva che è completamente diversa dal disastroso processo di taglio dei blocchi che ha distrutto le torbiere europee e ha contribuito al rilascio di quantità significative di CO2 nell'atmosfera.

"Il nostro processo di aspirazione sta rimuovendo una quantità molto piccola di torba dalla superficie in Canada", ha affermato Suzy Newsom, in contrasto con le cattive pratiche in Europa che hanno portato alla creazione di bacini di carbonio scavati. La raccolta della torba, così come la pratica storica di utilizzare la torba essiccata come combustibile, sono ora vietate in Europa a causa dell’impatto ambientale.

"La sostenibilità è al centro di ogni nuovo prodotto che abbiamo", ha affermato, aggiungendo che il loro obiettivo finale è quello di eliminare la plastica. "Nel frattempo, ci sforziamo di ridurre al minimo la plastica e di essere neutrali rispetto alla plastica."

Non si sentivano a proprio agio nell'utilizzare i sacchetti di plastica per Good Dirt - lo standard di fatto per i terricci nel settore del paesaggio - e alla fine sono approdati al loro prodotto Dirt in a Box, lanciato a gennaio.