Le scarpe D2C SIOC fanno una dichiarazione di sostenibilità

Micah Heftman non aveva sentito l'acronimo SIOC (spedire nel proprio container) quando ha progettato una scatola da scarpe per le sue calzature. Voleva solo evitare l'esperienza di una "scatola dentro una scatola". Solo quando ha sentito parlare della SIOC si è reso conto che esisteva un nome per il design del suo zaino.

La startup di calzature sostenibili Kengos ha dato il via al suo viaggio nell'e-commerce non appena ha appeso una tegola all'inizio del 2021. Ce ne sono già alcune altre sul mercato, comprese le voci dei grandi successi Nike e Adidas—Space Hippie e Parley, rispettivamente— e un marchio sfidante in All Birds. Ma i partner Dave Costello, CEO e fondatore, e Micah Heftman, Chief Product Officer, affermano che Kengo's ha individuato una nicchia unica nel mercato.

"Come potrebbe il mercato aver bisogno di un altro marchio di scarpe sostenibile?" Heftman ha chiesto al pubblico dell'evento E-Pack di Smithers a Chicago nel novembre 2021. "Kengos esiste per essere una forza positiva nella lotta contro il cambiamento climatico, e lo facciamo producendo la scarpa più sostenibile al mondo. Abbiamo scelto le calzature come nostro primo prodotto perché è onnipresente a livello globale ed è personalmente espressivo: tutti hanno scarpe e tutti vogliono più scarpe. Lo sporco segreto del settore è che è un prodotto dispendioso e ad alta intensità di risorse da produrre, e se solo potessimo produrli in un modo più In modo sostenibile potremmo avere un impatto enorme poiché ne vengono prodotti così tanti."

Questo nuovo marchio sfidante ha senza dubbio un prodotto interessante e un ingresso unico in questo mercato. Una visita al sito web spiegherà perché in modo più dettagliato, ma il quadro generale è che le scarpe sono realizzate con piante e possono essere considerate vegane, non utilizzando prodotti di origine animale. Sono tenuti insieme meccanicamente senza colla o altro adesivo e utilizzano solo cinque componenti discreti rispetto alla media del settore di 30-50 componenti.

Ma le mie orecchie addestrate al packaging si sono davvero rianimate quando ho sentito Heftman menzionare la quantità di gas serra prodotti dall’industria calzaturiera e come crede che calzature veramente sostenibili richiedano cambiamenti drastici alle catene di approvvigionamento esistenti e alle norme di imballaggio.

Ed è qui che ha iniziato a svolgersi la storia unica dell'e-commerce SIOC (spedito nel proprio contenitore) di Kengos. Alla fine, Heftman e Kengos decisero che se Kengos avesse voluto rivoluzionare il mercato delle scarpe con un impegno per la sostenibilità, avrebbe dovuto camminare con il suo packaging.

Secondo Heftman, la forza trainante dell'intero concetto di Kengos è stata quella di seguire due stelle polari: "Uno è usare il minor numero di varietà e il minor volume possibile di materiali; portare via quanto più possibile pur offrendo a qualcuno una scarpa che sia incredibile, comodo e indossabile", afferma. "E il secondo è che, tra i restanti materiali che dobbiamo utilizzare, dobbiamo utilizzare la più alta percentuale possibile di materiali di origine vegetale. Queste due stelle polari sono ciò che ha creato la scarpa, quindi quando sono andato a creare la confezione, abbiamo applicavano esattamente le stesse due forze motrici.

"Dopo tutto, faccio solo due cose, faccio scarpe e faccio scatole da scarpe", dice Heftman. "Sono un marchio di e-comm D2C; non ci sono altri punti di contatto. Devo che il mio packaging sia buono quanto le mie scarpe. La confezione è il prodotto. Le scarpe sono più complesse da produrre rispetto alla scatola da scarpe, ma la scatola da scarpe è altrettanto importante." Lo spedizioniere SIOC in cartone ondulato è stampato in tre colori su entrambi i lati, quindi tutto lo spazio di branding e messaggistica viene utilizzato come cartellone pubblicitario.

In un brief che descriveva la sua visione di una scatola da scarpe, un unboxing memorabile è stato identificato come fondamentale, poiché può rafforzare il marchio per settimane o mesi nella mente dei clienti. La scatola da scarpe dovrebbe servire anche come spazio per i cartelloni pubblicitari; oltre al sito web, la scatola da scarpe è l'unico spazio fisico a disposizione di Kengos per il branding. Aveva bisogno che tutte le superfici svolgessero un lavoro di branding. A ulteriore dimostrazione che l'imballaggio è il prodotto, la scarpa non ha colla o adesivo, quindi nemmeno la scatola da scarpe in cartone ondulato kraft potrebbe farlo. Lo stesso vale per le dimensioni; poiché le scarpe erano il più minimaliste possibile, la scatola da scarpe doveva utilizzare la minor quantità di materiale possibile. E infine, Heftman riconobbe presto lo spreco intrinseco di spedire "una scatola all'interno di una scatola". Tutti questi fattori si sono combinati per puntare i riflettori sulla SIOC come risposta.